哈根达斯携手迪士尼进军中秋市场

■本报记者 王延 浦东报道

距离中秋节还有不到一个月的时间，不少洋品牌早早盯上了这一年一度的商机。近日，哈根达斯宣布与迪士尼携手推出系列月饼冰淇淋产品，系两大品牌首次携手为中国消费者推出这一创新产品。

“上海迪士尼乐园今年刚刚开园，是热点也是潮流。我们希望哈根达斯的创新能够走在流行的前沿，为消费者带来更多时尚、受人青睐的产品。因此我们选择与迪士尼进行跨界合作。”哈根达斯中国公关部负责人朱聪表示，进入中国市场十年，哈根达斯坚持做“内外兼修”的月饼冰淇淋，销量在高端市场中长期名列前茅，因此对今年的市场很有信心。

据了解，哈根达斯在去年推出的优格蕾月饼冰淇淋在去年月饼市场取得了良好的市场反馈，今年则将在此基础上，将单一套系列拓展成全系列三大套系。其中就包括与迪士尼合作，将迪士尼影片《冰雪奇缘》中的形象“艾莎”与“雪宝”的形象制成立体浮雕，上市后已经呈现脱销趋势。此外，哈根达斯还将把迪士尼最为人熟知的米奇和米妮形象使用在“圆梦中秋”月饼冰淇淋的系列中，并推出特别款的时尚背包。

据悉，除了传统的线下渠道，哈根达斯还积极开拓了销售热线、天猫旗舰店、哈根速递、微信商城等多种渠道。