迪士尼中国公布2017消费品授权计划

■本报记者 王延 浦东报道

2016财年，迪士尼消费品大中华区业务保持两位数增长，远超市场平均水平。下一财年，迪士尼旗下四大品牌迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战将持续发力，聚焦年轻族群，提升产品和体验。

上述信息是华特迪士尼中国公司12日在上海举办2017年启动大会上公布其2017财年在华消费品策略时透露的信息。

迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文介绍称，2017年华特迪士尼将坚持打造本土设计、引领数字潮流、加深消费互动三大主旨，为消费者带来更多延伸至电影、电视或主题乐园之外的消费体验。

据悉，迪士尼坚持紧跟时代的设计和世界级的创意，将经典迪士尼系列人物与中国风元素相结合，拓展产品品类至时尚、家居、配饰等等领域，与中国本土设计师及中华老字号品牌的合作广受好评。

“年轻消费群”将是迪士尼重点关注人群。统计数据显示，过去两年，迪士尼在大中华区年轻族群消费品业务所占比例不断提升，业绩增长迅速。

华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志行表示：“观众们非常喜爱我们的故事，因此在营销层面，迪士尼也制定了适应年轻人喜好的营销方式。《超能陆战队》中的大白、《疯狂动物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成为了年轻人们热议的话题。”

为此，迪士尼积极拓展分销渠道并全面提升消费者购物与娱乐的体验。今年早些时候，迪士尼建立了迪士尼商店天猫店。而在12日当天，迪士尼消费品部还宣布加入B2B电子商务平台1688.com，为授权商和全国各地零售商提供更便捷的服务。

迪士尼在大中华区年轻族群消费品业务占比不断提升。 □徐网林/摄