中国主题乐园游客量2020年将超美国

本报讯 （记者 王延）上海申迪（集团）有限公司近日在浦东发布了《全球主题乐园行业发展报告2016》。《报告》显示，全球主题乐园2016年接待游客数量从4.2亿人次提升到4.38亿人次，实现了4.3%的增长。其中，中国成为主题乐园新热土，预计中国主题乐园的整体游客量将在2020年超过美国。

中国成为主题乐园新热土

根据《报告》，在经历了2015年创纪录的业绩表现之后，2016年全球主题乐园的市场表现可谓几家欢喜几家愁。全球许多地区的主题乐园都实现了平稳增长，但也有部分地区出现下滑。

上海迪士尼度假区在2016年6月16日盛大开幕，成为中国主题乐园市场发展的重要里程碑，体现了中国市场的巨大潜力。

2015-2016年全球主题乐园排名榜显示，迪士尼集团依旧占据榜首，位列第二和第三位的分别是默林娱乐集团和环球影城娱乐集团。该年，亚洲主题乐园市场增长强劲，中国市场尤甚。因而在全球排名前10位的主题乐园集团，亚太地区占据的三席均为中国主题乐园，分别是华侨城集团、华强方特、长隆集团。

《报告》显示，在过去的一年里，有效的市场营销并配合再投资和设施更新促进了游客量的增长，部分公园内新增的娱乐设施同样也刺激了游客量的增长。比如上海迪士尼的开幕，令华特迪士尼乐园和度假区的国际运营业绩持续提升；再比如华强方特集团的几家主题乐园在2016年迎来了首个运营年，其游客量实现大幅增长。

盈利结构有待改善

《报告》称，目前国内主题乐园发展的一个显著特点是，10%的乐园盈利、70%亏损、20%经营效益基本持平，这也是业内近几年一直要突破的地方。

康宁翰集团中国区总经理Rick Solberg日前表示，“中国的主题乐园80%收入靠门票，20%收入靠零售，餐饮和住宿等消费几乎为零。而在国外，主题乐园的收入是30%来自门票，30%是零售，40%是餐饮住宿。”

公开数据显示，按照迪士尼的普遍经验来看，乐园1元的门票收入能拉动8元的消费，其70%左右的收益来自衍生品等二次消费。而国内主题乐园虽然都有自己的衍生品，但真正打响品牌的却寥寥无几。此外，餐饮也是主题乐园饱受诟病的原因之一。园区设置的餐饮店并不少，也不乏知名品牌，但选择在主题乐园就餐的游客并不多。

因此，上海迪士尼进驻中国市场后，让国内主题乐园市场进一步看到了盈利结构的进步空间。

文化与科技比重加大

随着主题乐园的数量增多，如何能在众多乐园中脱颖而出，成为新课题。不少主题乐园的选择是注重文化性和多元化的发展，深入挖掘可利用元素。

《报告》称，文化演艺业态在主题乐园中的重要性不断提升。比如上海迪士尼乐园内的演艺类项目占到了24%，芜湖方特东方神话演艺类项目占比达到30%。狂人国主题乐园更是整个乐园都没有任何游乐设施设备，而是用日间5个大型演艺、8个小型演出和夜间1个超大型演出撑起了4500亩的主题乐园。

此外，主题乐园还注重将现实环境与虚拟世界相结合，对融合场景、原生场景、网生场景的营造，结合现代科技，打造场景化、沉浸式的震撼体验。

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上海迪士尼首个财年已盈利

“玩具总动员”主题园区明年夏季前开幕

本报讯 （记者 王延）北京时间11月10日凌晨，华特迪士尼公司宣布了截至2017年9月30日的2017财年第四季度及全年财报。财报显示，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年成功实现盈利。

2017财报显示，本财季，公司营收127.79亿美元，稀释每股收益（EPS）同比增长3%至1.13美元。本财年，公司全年营收达551.37亿美元，净利润为89.8亿美元。

华特迪士尼乐园和上海迪士尼度假区方面，第四季度营收同比增长6%至47亿美元，全年营收同比增长8%至184.15亿美元。其中，国际市场增长得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的出色业绩。

首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示，在巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的增长带领下，国际运营业绩持续提升。其中，上海迪士尼的运营收入增长来源于其增加的客流量，以及小部分来自其与去年第四季度相比较低的市场营销成本。“我很高兴地告诉大家，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入，轻松超过了我们对其首个财年实现收支平衡的预期。”麦卡锡说。

此外，财报电话会议中还提到，位于上海和奥兰多的“玩具总动员”主题园区的建设正接近尾声，两个园区都将于明年夏季前开幕。

中国主题乐园市场潜力巨大。    □本报资料图