“一个鸡蛋的暴走”背后的故事

■通讯员 郑言

2015年5月16日上午，“一个鸡蛋的暴走”大型公益活动在金山区枫泾古镇火热开走，3300名公益活动队员在枫泾来了一场说走就走的暴走。2015年的暴走队伍在12小时之内环绕整个枫泾镇徒步挑战50公里，并进行善款募集。

从2011年诞生至今，“一个鸡蛋的暴走”从为山区孩子募集一个鸡蛋起步，如今已共支持全国18个省份63家公益机构的82个公益项目，逾19万儿童受益。随着这个草根公益品牌日渐走红，一种名为“联合劝募”的公益新模式闯入公众视野。

联合劝募将公益产品化

所谓“联合劝募”，一般来说就是一家公益组织在市场上统一筹款，并根据一定规则合理分配给NGO组织。这种模式起源于英国，后来在美国得到了全面的发展。策划“一个鸡蛋的暴走”的“上海联劝公益基金会”借鉴这种做法，与国内社会环境及公益发展现状相结合，形成了具有本土化特色的联劝模式。

上海联劝公益基金会，是上海第一家由民间发起成立的公募基金会，主要发起方是设立在浦东的恩派公益组织发展中心，以“联合劝募”模式运行。一方面，联劝公益基金会联合众多的民间公益机构，将这些组织关注的社会问题及公益服务需求，转化成企业和公众能够理解的公益筹款“产品”；另一方面，它面向社会大众筹募资金，将分散的“爱心资本”汇集起来，让善款通过公益机构，有效地流向需要关爱及服务的人群。

劝募本土化打入朋友圈

不同于以往的知道项目后再捐钱，联合劝募的工作方式是 “先捐钱再告知”，国内公众往往不太容易接受。联劝在将这种模式移植回国内时，引入了国外比较成熟的FAF（Friends Ask Friends，朋友向朋友募款）的方式。

据介绍，“一个鸡蛋的暴走”活动发起之初，目标只是为了给贫困地区儿童每天吃一个鸡蛋，后来才延伸到为儿童领域的公益项目筹集善款。这样小切口的口号，更容易激发公众的同情心和参与愿望，很多人在朋友圈中得知了该活动，在此过程了解了何为公益项目，并对劝募建立起信任。

吸引人的活动策划也是广泛传播的重要原因。“一个鸡蛋的暴走”结合了户外徒步、自我挑战、群体参与、公益目的等多种元素，通过微信、微博等新媒体以极快的速度转发劝募信，给公众全新的公益体验——原来公益可以很快乐、很有成就感地参与。这迅速吸引了城市中以中青年人群为主的社会力量的参与和支持。

成功赢得社会信任

公开透明以及聚焦慈善主业，成为上海联劝公益基金会能够在国内慈善大环境不佳的情况下实现持续增长的关键。为赢得公众信任和持续参与，上海联劝创新引入公益项目评选机制——“公众评审会”， 邀请捐赠人代表组成公众评审团、行业专家组成公益顾问团，通过现场项目陈述及答辩、公众评审团票决的方式来决定资助的公益项目。

成立4年来，上海联劝先后组织了“一个鸡蛋的暴走”、“特别的爱音乐会”、“小小暴走” 等一系列针对年轻人、老人、儿童等各个年龄段公众的筹款活动。来自普通社会公众的捐款占总捐赠收人的比例以每年10个百分点左右的速度递增，逐步成为主要的筹款方式。同时，上海联劝也和企业合作策划各类针对企业员工的筹款活动来募集善款，先后与福特汽车、花旗银行、GE等多家企业成功合作。

2014年起，上海联劝开始探索共生型资助模式。针对某一个领域的具体社会问题，上海联劝邀请该领域的资深实践机构，组成资助联盟，共同对公益组织进行资助，帮助这些公益组织通过实践提升公益项目管理的能力，成为上海公益组织的一个“孵化器”。