《冰雪奇缘2》衍生品随票房一路热销

与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生品市场的发展还处在起步阶段。有业内人士表示，成熟的电影市场上电影的周边衍生收入占到整体收入70%，而目前国内电影衍生品创造的收入还未及全片的10%，我国的衍生品市场还有待进一步开发。

■见习记者 张诗欢 本报记者 王延

身着艾莎公主经典冰蓝色裙子的小女孩们、大街小巷总让人忍不住跟着哼唱的主题曲《Let It Go》……尽管距离《冰雪奇缘》首映已经过去6年，但各种形式的电影元素从未消失在观众视线中，系统的IP运营反而不断发展出新观众。

随着《冰雪奇缘2》目前在全国院线热映，电影角色艾莎公主和安娜公主再度成为“带货王”，电影衍生品带来的收益或远超票房本身。

观众五分之一是“小艾莎”

猫眼专业版数据显示，截至昨日14时，《冰雪奇缘2》国内市场累计票房已超4亿元，并且自上映首日起，在综合票房占比和排片占比上，大幅领先同期在映影片。

影院现场的热门程度更为直观。浦东一家影院市场部工作人员王女士告诉记者，由于是动画题材，观众多是全家出动，电影上映首日，普通厅上座率达80%-90%，十分火爆。“小观众以女孩为主，多在5-10岁，不少女孩特地穿上艾莎公主同款蓝裙，逢周末场次，一个影厅五分之一都是‘小艾莎’。”王女士说。

2013年首部《冰雪奇缘》上映，按时间来算，很多如今走进电影院的“小艾莎”们可能是刚刚出生。在她们却不约而同地选择冰蓝色裙子的背后，足以可见《冰雪奇缘》后续IP运营的深入人心。

记者了解到，该影院在影片上映前，还准备了不少电影衍生品。“上映第一个周末，首场电影9点半开场，11点刚过，有艾莎女王和安娜公主形象的3箱旋转杯就卖完了，有雪宝形象的球形杯也卖出了大半，从来没见到过衍生品销售速度这么快的电影。”王女士表示。

完整产业链为热度续航

在上海迪士尼度假区，“冰雪奇缘”自然而然成为贯穿今年冬天的主题，整个冬日欢庆季期间，游客们将置身于“冰雪奇缘”的奇妙仙境。

记者近日在上海迪士尼看到，一系列主题“冰雕”已经布置完毕，散落在米奇大街和奇想花园的各个角落，成为游客绝佳的合影地点。林间剧场的“冰雪奇缘：欢唱盛会”演出将带来《冰雪奇缘2》中的全新歌曲，穿上新装的艾莎和安娜将邀请大家一起加入盛会，共同欢唱。令游客惊艳的冬日雪景也将随着“米奇大街·冰雪盛典”重返乐园，伴着全新的主题音乐和美妙的投影，为游客呈现漫天雪花在冰雪王国翩翩飞舞的难忘场景。

而随着《冰雪奇缘2》上映，备受消费者期待的系列衍生商品已同步上架。记者注意到，迪士尼官方旗舰店店铺首页专门开设了“冰雪奇缘”专区，手办、礼盒、手提包、钥匙扣等商品均销量可观。值得一提的是，全店铺销量排名前10的商品中，《冰雪奇缘2》已占据3席，售价在10款商品中居高位。此外，《冰雪奇缘2》与珠宝品牌潘多拉、化妆品牌资生堂及COLOURPOP（卡拉泡泡）等均有联名合作，更大范围延续IP效应。

从电影DVD、图书、玩具、公主裙到周边相关的游戏、美妆、服饰等IP授权，再到最后落地主题乐园，“冰雪奇缘”衍生品环环相扣，形成了一个完整的衍生产业链。

电影衍生品市场亟待开发

知名IP衍生品究竟能带来多大规模的收入？有数据显示，2013年《冰雪奇缘》上映后一个月内，迪士尼官方标价149.95美元的艾莎同款公主裙在北美售出300万套，数量几乎与生活在北美的4岁女孩数量差不多，仅这一项就创造了4.5亿美元的收入。

近年来，国产电影也开始集体将目光瞄向电影衍生品市场，深挖这座文创“富矿”。今年国庆档热映的《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》3部主旋律影片，就纷纷通过推出“国潮”联名款服装、品牌合作定制款产品等，试水电影衍生品市场。

衍生品能为电影产业带来的销售额相当可观，不过，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生品市场的发展还处在起步阶段，目前国产影片中衍生品市场最大的《流浪地球》，已开发了100余个品类的产品，作为拍摄地的青岛东方影都已是影迷们的热门打卡地，市场容量在8亿元左右。

有业内人士曾表示，成熟的电影市场上电影的周边衍生收入占到整体收入70%，而目前国内电影衍生品创造的收入还未及全片的10%。从这个角度看，每年可以带来10亿美元衍生收入的“冰雪奇缘”给出了IP变现的绝佳范本。