新能源汽车驶进电视“直播间”

■本报记者 须双双

新能源汽车驶进“直播间”，“带货”情况如何？5月19日晚，最新上市的长续航智能轿跑“小鹏P7”、智能SUV“小鹏G3”在东方购物频道首次亮相，一个小时内，总计订购额突破217万元，仅App平台就吸引了两万余人次观看。

通过在电视荧屏、App等渠道收看直播，消费者打进电话或在线上下单后，将由东方购物收取5000元的订购预付款，4S店将在两个工作日内联系客户到店进行试驾及签约。预付款可以在后续支付车款时抵扣，如最终未达成购车合同，则全额退款。

直播间内，两款车型在可旋转的舞台上进行360度的全方位展示，随着主持人对车型、售价、相关优惠活动的介绍，屏幕上切换着实车和售价信息，各项购车权益、优惠补贴、赠送套餐一目了然。

“相比到4S店，或是单一的线上看车，电视直播的形式为客户提供了更加便利的看车模式，收看直播的过程中，一家人可以坐在一起，一边获取专业、全面的车型信息，一边商量。另一方面，直播间的曝光量相比线下门店高出很多，货源上也能拿到不错的价格和优惠活动。”东方购物相关负责人介绍。

据了解，东方购物早从2015年9月开始就尝试“带货”新能源汽车产品，先后呈现了威马、雷诺、奥迪、别克等品牌旗下新能源车型。今年3月，东方购物开设了新能源汽车栏目——汽车新势力，每月第三、第四周的周二在东方购物频道推出新能源汽车。此前，已有威马EX6 Plus 400轻享版、雷诺e诺e智型、奥迪 Q2L e-tron纯电智享型、别克Velite 6微蓝互联智享PLUS等多款车型登陆直播间。至今，其新能源汽车累计销售5200多辆，订购额超3.2亿元。

相关负责人表示，促进“汽车消费”是“五五购物节”的重要内容之一，同时，新能源汽车作为我国汽车产业发展的未来趋势和方向，近期国家、上海市连续出台多项相关扶持政策，加速新能源汽车的推广及应用，鼓励企业发展高品质、符合市场实际需求的新能源产品。

作为全国服务业企业500强、上海百强企业，东方购物将发挥自身视频购物平台的优势，后续将在“汽车新势力”栏目的基础上，着力发展新能源汽车销售，联动天猫等网络直播平台，引入小鹏、雷克萨斯等众多汽车品牌旗下的新能源车型，服务更多消费者。