世界杯热潮点燃“看球经济”

■本报记者 张诗欢 实习生 龚婕妤

北京时间11月21日零点，卡塔尔世界杯火热开幕。相比往届世界杯标配的“夏夜啤酒烧烤”，本届世界杯是首次在北半球冬季举办，球迷们的“观赛配置”也是各不相同。线上线下消费模式层出不穷，呈百花齐放之态。

线下：啤酒、潮玩、露营齐上阵

世界杯开赛以来，浦东首批夜间经济示范点之一的鸿街，聚集起一群足球爱好者，负一层的轰趴馆以及一层沿街的酒吧，变身一个个“观赛点”，竞猜得奖、大荧幕直播，乐趣无穷。

彩旗飘飘，各式各样的酒水林立于吧台之上，位于张杨路上的Perry’s浦东店世界杯氛围正浓。除了酒水，店内还上新了麻辣冷吃兔等5款新品小吃，带给顾客“视觉”和“味觉”的双重享受。

除了酒吧以外，潮玩店也借助世界杯的东风，推出了世界杯观赛套餐。在PARTY KING运动街区浦东店内，球迷们不仅可以喝酒观赛，还可以在保龄球、射箭等潮玩项目中小试身手。

城市露营，作为都市旅游的一种新兴模式，也在拥抱世界杯热潮中显现商机。位于老港镇浦东红窑的CHAO CAMPING城市营地带来“来户外生把火看世界杯”的创新体验，将于11月25日至27日举行“玩火大会”。点燃篝火，品味亲手烧烤的食材，在户外大屏幕观赛，也是一种野趣。

线上：烧烤、酒水订单量激增

居家观赛，氛围感也不能少，多家线上平台的烧烤、啤酒订单增长显著。美团数据显示，世界杯开赛前3日，美团平台上扎啤杯的销量同比上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。特别的冬季世界杯，也让应季美食火锅的热度更上一层楼，外卖买电火锅的单量在开赛前三日上涨了160%。

由于卡塔尔世界杯的赛事主要集中在国内的晚间6点至次日凌晨，叮咚买菜特地于今年下半年推出“晚间市集”，将传统夜市“线上复刻”。酒饮、鲜花、熟食卤味、蔬菜、肉类、火锅烧烤，均有大力度折扣。叮咚买菜相关部门也提前做好了夜间运力的储备，按照30%的夜间订单预测增量做好保供工作。世界杯期间，叮咚买菜还推出多个好口彩的火锅“观球套餐”，比如包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐、以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐等。

此外，世界杯推出的各类周边及纪念品也颇受球迷欢迎。形似“一条会飞的头巾”的卡塔尔世界杯足球吉祥物La'eeb，因设计可爱收获中国网友的“饺子皮”昵称，其周边商品早在开幕之前就迎来热销，此外世界杯主题的足球、球衣也销量大增。天猫推出“看世界杯买什么”专栏，盘点世界杯相关好物，全方位涵盖球迷的世界杯购物需求。