深化联动持续拓展消费场景

本报讯 （记者 张诗欢）近日召开的市政府新闻通气会介绍，上海2025年扩消费工作将围绕六大专项行动展开，积极促进服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费，大力发展首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平扩消费格局。

六大专项行动分别是：商品消费换新行动、服务消费提质行动、新型消费促进行动、消费场景打造行动、消费节庆打造行动和消费环境优化行动。

“政策+活动”双轮驱动

2025年扩消费工作将坚持“政策+活动”双轮驱动，以供给侧创新、消费侧激励、消费环境优化为重点，发挥上海国际消费中心城市市场规模大、消费场景丰富、高端要素集聚的优势，把政府引导与市场发动结合起来，进一步提高扩消费政策措施的精准性和有效性。

服务消费是上海消费市场提质升级的重要领域，也是带动商品消费的重要抓手。此前，上海宣布自2月22日起启动2025“乐·上海”服务消费券发放，继续聚焦餐饮、旅游、电影、体育等四大领域。

此次服务消费提质行动提出，大力发展银发消费，举办“银发生活节”，培育发布银发经济“百大品牌”；促进餐饮和家政服务消费，建设2-3条特色餐饮集聚街区，开展员工制家政企业试点，支持高级家政服务人员培训；丰富文旅服务消费，继续办好文博大展项目，推动主题乐园优化经营；扩大交通和健康服务消费，推出吸引中转客流的旅行联动产品，深化国际医疗旅游试点等。

覆盖全年的“一节四季”活动，更大力度赋能城市消费增长。在3月至5月集中推出首发上海春季系列活动，发挥上海时装周等大型首发活动平台作用，推动首店向总店、总部提升。在5月至6月，第六届五五购物节将优化举办13个IP活动，创新组织“商圈精品推广节”活动。在7月至10月上旬，2025上海之夏国际消费季将以吸引入境消费为重点，举办上海国际光影节等一批标杆活动，推出“一票惠享上海之夏”等240小时特色产品，升级推出外语地图服务等友好服务举措。在11月，举办上海迎进博消费嘉年华，以申城五新为主线组织策划重点活动。在12月中旬至次年春节，跨年迎新购物季抓住跨年、元旦、春节消费主题，推出网上年货节、跨年促销等活动。

文体活动丰富多彩

推进上海乐高乐园在今年暑期开园营业，推进世博文化公园音乐节场地等大型场馆设施建设，实施朱家角、泗泾、南翔等沪派江南古镇IP植入和改造，推出“浦江游览”“苏州河游览”水岸联动新航线、新产品……打造文旅消费新地标、升级文旅消费热点区、上新文旅消费新产品，上海聚焦地标换新，培育文旅消费场景。

会上还透露，深化文旅“节节联动”模式，拟考虑今年上海旅游节在暑期启动，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，节庆活动产品向全市域覆盖、向暑期档拓展，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台。

聚焦文博大展和顶级赛事，上海将优化提升“票根经济”“套票联票”联动模式，围绕“古埃及文明大展”等文博大展及年度系列体育赛事，拓展联动边界、精准优惠服务，吸引更多游客来沪观赛观展。上海同时将进一步支持刀郎、后街男孩、米津玄师、林志炫、XG女团、梦龙乐队、孙燕姿等一系列演唱会、音乐节在沪举办，推进“演唱会+”“音乐会+”文旅联动模式，支持市场主体推出包含演出门票、酒店、景点等全流程服务的套餐，推出心动宠粉、歌迷专属类产品与活动，打造文旅消费新亮点。

在本次扩消费行动方案中，体育作为“政策+活动”双轮驱动之一，被赋予重要使命。今年全年，上海计划举办173项国际国内重大体育赛事。F1中国大奖赛3月21日开赛，F1首位中国车手周冠宇将以法拉利车队储备车手的身份亮相，系列主题活动让赛车运动点燃城市激情。世界最高级别的赛艇盛会——世界赛艇锦标赛将于9月21日—28日在上海市水上运动中心举行，上海ATP1000大师赛今年的赛程将覆盖“国庆黄金周”，正值赛事30周年庆典的沃尔沃中国公开赛，时隔10年也将再次回到上海。