浦东持续打造体育消费新场景

工作人员指导小朋友体验击剑运动。 □杜唯 摄

■本报记者 曹之光 陈烁

8月8日晚，2025年上海城市业余联赛浦东新区“全民健身日”主题活动暨“热力星光夜 88燃动趴”在三林体育中心启幕。这是浦东首次夜间举办“全民健身日”主会场活动，且首次大规模加入市集项目，吸引市民体验。活动让身体“动”、人气“聚”、消费“旺”，助力文旅商体展融合，点亮城市夜间经济。

2025年是“体重管理年”，全民健身与体育消费热潮升温。国家统计局数据显示，今年上半年限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额同比增长22.2%。一场赛事、一项运动，能吸引人群为健康快乐买单，更拉动旅游、餐饮、住宿等消费，体育正成为消费新动能。

区级公共体育场馆

首办夜市

“热力星光夜 88燃动趴”立足市民健身需求，汇聚三林体育中心内专业体育俱乐部资源，滑冰、光感射击、搏击等10余种运动项目供市民免费体验。现场还有九宫格足球、愤怒的小鸟等趣味运动及《国家体育锻炼标准》达标赛测试项目，传播运动激情与快乐。

市民可一站式体验运动项目，也能在市集消费。市集文化板块有刺绣、瓷刻等非遗项目，搭配特色手作、咖啡餐饮。在周家渡街道联动下，市集联合周边商家推出乐购优享活动。居民叶先生说：“能运动能逛买，很适合夜间休闲！”

“惯例上，三林体育中心项目8月8日一早免费开放。今年是浦东首次将主会场活动放夜间，也是中心首次办夜市！”三林体育中心主任朱梅华表示，此举为拓展场馆功能、助力区域经济。8月9日至10日夜，市集继续开放，市民共赴健康之约。

当晚，三林体育中心2楼露台放映公益电影《飞驰人生2》。8月8日至14日，每晚都有公益电影，市民免预约可免费看。

社区运动健康促进干预系列服务同步启动。未来两月，将推出健康讲座、运动指导等，为居民定制运动方案。浦东将场馆功能延伸至社区，构建“日常健身有去处、科学指导有保障”的便民体系，让全民健身理念扎根基层。

跨界融合

玩出“新花样”

体育兼具健康与幸福产业属性，是提振消费的重要力量。《2024年度上海居民体育消费调查报告》显示，2024年上海人均体育消费4362.7元，总规模约1082亿元。市民参与热情高，政企及文旅商体展联动成效好，近三年体育消费持续上扬，“全龄、全域、全业态”消费生态渐成。

以“体育”为核心的跨界消费新场景，在此次活动中亮眼。奥迪汽车在三林体育中心南广场举办后备箱集市，展示包含刚上市的A5L在内的3款车型，售后团队提供专属保养优惠。上海交运起腾汽车市场总监翁双双称，这为企业提供了低成本曝光，感谢街道搭建交流平台。

8月8日，浦东200余处体育场馆免费开放，先后在各街镇开展34场全民健身赛事活动，如太极拳、广场舞等，丰富市民运动方式，让体育消费有新意。

浦东越来越多体育场馆变身为多业态体育消费综合体。今夏，上海耀雪冰雪世界成热门地，除冰雪运动，雪世界“撒雪电音节”、水世界“趣浪电音节”带来独特体验。

“夏天穿羽绒服像到北极！”游客小林说，“雪地电音节飘雪时蹦迪，很新奇。”截至7月底，耀雪冰雪世界暑期接待超16万人次，单日最高1万人。夜场客流占30%，水世界电音节周末场均超3000人。港澳台及外籍游客占比同比升300%，配套酒店周末入住率超90%，场内餐饮人均消费较平日增20%。

值得一提的是，8月8日至9月7日，上海开展为期4周的体育消费券专项活动。600万元体育消费券叠加600万元美团补贴，可在全市近万家商户使用。市民通过美团、大众点评App搜“上海体育消费券”即可领取使用，享受健身优惠。