全球童书潮涌上海

一名小朋友在童书展上翻看绘本。 □本报记者 曹之光 摄

■本报记者 曹之光

11月16日，2025中国上海国际童书展在上海世博展览馆落幕。本届展会汇聚35个国家和地区的474家展商，展示2万余种中外新书，推动上海成为全球童书出版风向标。据初步统计，展会促成近1000项版权交易，图书销售码洋达1500万元，文创及衍生品销售额近200万元。

展会三天吸引观众42387人次，其中专业观众15765名，涵盖出版、教育等领域。同期举办322场专业活动、新书发布会及阅读推广活动，通过文旅商体展融合模式，深度联动城市文化场景，释放儿童内容产业的跨界能量，彰显全球儿童内容生态的多元活力。

194家国际展商亮相，超三分之一连续参展三年以上。海外机构普遍反馈，展会合作机会与行业交流深度显著提升。英国Igloo Books出版社代表迪恩·科尼什表示：“中国市场在文学与教育类图书领域潜力巨大，销售稳步增长，未来拓展空间广阔。”俄罗斯Polyandria出版社的达丽娜·雅库宁娜强调，展会为中俄童书合作提供高质量平台，“我们引进大量中国原创绘本，并达成多项版权合作。”澳大利亚Windy Hollow Books的克里斯蒂娜·帕塞称，参展深化了对中国出版商需求的理解。

中国展商亦表现活跃：接力出版社举办13场新书发布与互动活动；香港馆70余家从业者携330余项创意展品促成沪港实务合作；少年儿童出版社推出“十万个为什么AI探索相机”发布会及三毛诞生90周年纪念活动。上海世纪出版集团副总裁毛文涛表示，将“以开放姿态携手各方，勇立数字化潮头，开创儿童阅读新未来”。展会首推“全球童书首发平台”，由意大利团队打造艺术空间，270本来自14国的重点新书悬挂于垂线结构中，营造沉浸式“阅读丛林”，供读者体验跨文化内容魅力。

18场专业论坛聚焦产业趋势：在“中外儿童阅读推广交流会”上，中国与马来西亚阅读推广机构代表指出，数字化正重塑儿童阅读习惯，但面临内容质量、可负担性及特殊儿童支持等挑战。尼尔森IQ数据显示，截至8月，全球18个监测市场中15个销售增长，巴西、印度增幅超10%；北京开卷报告则显示，2025年前10月中国童书零售微降0.48%，但内容电商贡献近五成销量，科普类图书增长显著。“破界·共生：IP运营创新”论坛中，华特迪士尼、羚邦集团等机构分享了IP跨媒体开发的成功路径，凸显童书IP在地域化表达与商业延展上的多元潜力。

展会热度延伸至全城，联动80余个阅读空间、书店及文化地标。“新华文创·新梦想”与上海少年儿童图书馆合作推出“阅美上少图”阅读季，将展会热潮转化为持续数月的城市阅读风尚。主办方上海新华发行集团联合科技基金会等机构，举办“心灵绿ZHOU童心无忧”主题展及首届“青少年儿童彩虹成长论坛”，凸显社会对儿童心理健康的关注，展现“破壁出圈”的文化联动效应。

“票根经济”成新亮点，观众凭票根享餐饮、零售等专属优惠，带动世博天地周末客流增逾1万人。尼尔森IQ总监海柔尔·凯尼恩指出：“线下书店提供多维度购书体验——精美儿童区、咖啡服务及专业荐书，这是算法无法替代的。这种光环效应能提升社区与商圈价值。”

主办方表示，未来将深化与文旅场馆、商圈合作，推出“亲子文化路线”“城市童书漫游”等全年项目，致力将童书展打造为连接城市生活与文化体验的核心入口，持续赋能儿童内容生态发展。