生态联盟揭牌 助推产业升级

本报讯 （记者 张诗欢）记者从9月26日举行的2025年浦东新区直播电商生态发展推进会上获悉，浦东直播电商已成为消费升级、贸易创新、产业转型的重要驱动力，“丝路电商”、跨境直播等新业态为区域经济注入新活力。

数据显示，浦东直播电商规模领跑上海：2024年直播销售额超500亿元，位列全市第二；主播3624人、直播场次超43万场，均居各区首位。产业生态同步升级，培育万香、保周等特色直播基地，集聚美腕、鲲驰等知名MCN机构，涌现益海嘉里、迪卡侬等品牌店播企业，实现与实体经济深度融合。

此前，“我为浦东带好货”第二届“航头万香杯”电商直播大赛在万香国际创新港收官，以“培训+PK”模式吸引全国103支队伍参赛。“我们联合科研院校、电商平台等，构建协同产业生态链。”万香国际创新港总经理葛丹丹说。

诞生于浦东的玛戈隆特瓷器，借直播实现品牌焕新：自播后线上销售额年均增超150%，直播营收占线上30%以上，触达数百万年轻消费者。“主播是文化大使，讲瓷器工艺与故事，让消费者爱中国文化、买浦东制造。”创始人赵春阳透露，计划开放浦东工坊与直播基地，打造“工业旅游+文化体验”地标。

会上，“浦东直播电商生态联盟”揭牌，上海市浦东新区电子商务行业协会、美腕、宝尊电商、玛戈隆特、浦东职业技术学院等发起单位，围绕品质管理、人才培育等六方面发出倡议。

“行业已从爆发式增长进入稳健增长新阶段。”美腕合伙人蔚英辉表示，直播不再是简单叫卖，而是通过专业讲解、场景化展示升级购物体验，如普及美妆、健康知识助消费者理性决策。

浦东职业技术学院推进“政行企校”联动建“丝路电商”产教融合体，配实训设备、校企共研课程，实现“课堂即职场”。该校财经商贸系负责人朱惠茹称，2024级跨境电商专业40余名学生明年将实习，校企对接需求迫切。

现场，世博管理局与欧美斯集团等签订企业入驻协议；浦东职业技术学院与饷云科技等达成校企合作。